Rive Gauche, wörtlich linkes Ufer, bezieht sich auf das linke Seine-Ufer in Paris, das traditionell mit Boheme-Kultur, Kreativität, Intellektualität und Avantgarde assoziiert wird. Yves Saint Laurent wählte diesen Namen bewusst, um sich vom konservativen, elitären Haute-Couture-System abzugrenzen und Mode demokratischer sowie zugänglicher zu gestalten. Als erste Haute-Couture-Marke eröffnete er eine eigene Ready-to-Wear-Boutique in der Rue de Tournon in Paris und legte damit den Grundstein für eine neue Ära in der Mode. Ziel war es, stilvolle Mode für die moderne, unabhängige Frau zu schaffen nicht nur für eine wohlhabende Elite, sondern für eine breitere, urbane Zielgruppe.
